SMO

SMO (Social media optimization) – оптимизация под социальные сети. Когда на сайт привлекают потребителей блогов, социальных сетей, сообществ.

Инновационное направление интернет-маркетинга приносит в разы больше посетителей, чем SEO, но требует массы времени и труда. SMO ориентировано на потребителей социальных сетей и блоггеров, чтобы привлечь трафик оттуда к себе на сайт. Тогда как SEO предназначено для поисковиков и тех, кто ищет информацию. Сколько минут человек уделяет поиску? Около двух. А в социальных сетях, таких как Вконтакте, Одноклассники, многие могут пробыть несколько часов.

Универсальность SMO

SMO идеально подходит сайтам с постоянно обновляемым контентом. Еще один плюс SMO – универсальность. Если с помощью SEO не очень удобно, к примеру, продвигать сайты-визитки ресторанов (далеко не все, прежде чем пойти в ресторан, будут искать о нем информацию), то для SMO нет ограничений. Достаточно бросить интересную рекламу к местным блоггерам. Конечно, она должна как-то перекликаться с темой блога. Глупо рекламировать снасти для рыбаков на блоге про качество мобильных телефонов.

Принцип действия SMO

Действие SMO похоже на сарафанное радио. Достаточно подбросить интересный текст на социальные сети, и количество этой публикации размножится со скоростью ветра. Но публикация должна быть действительно интересна и своевременна. К примеру, Вы предлагаете услуги Деда Мороза и Снегурочки на Новый год. Заказывайте у нас интересную статью о впечатлениях мамы, когда в прошлом году ее ребенка действительно заставили поверить в сказку, сколько было радости и смеха. А в этом году эта фирма еще что-то придумала, теперь к детям эльфы приходят, появилась новая услуга – прокатись с Дедом Морозом, для постоянных клиентов супер-скидки и так далее. Прочувствованный текст, размещенный на женских социальных ресурсах накануне праздника, вызовет волну интереса. Народ будет заходить по указанной ссылке, чтобы убедиться, что пост правдив. А убедившись, кидать его своим друзьям. В результате посещаемость сайта увеличится многократно.

Что нужно делать, чтобы маркетинг сработал

Поэтому сайт, ориентированный под SMO, должен сильно отличаться от статичных. Если Вы обещаете интересный контент, он должен быть. Только в этом случае мы обещаем, что SMO сработает.

Нужно постоянно модерировать странички, мониторить посещаемость, обновлять читаемый, интересный контент. Если ссылка или блок редко используется, мы его удалим. А на видное место, как на витрине, выставим полезные элементы: популярные статьи, подписку на RSS и другое. Это поможет в случае, если главная страница не задержала посетителя дольше, чем на несколько секунд. Тогда он просто перейдет по заинтересовавшим его ссылкам дальше.

И даже если человек не прошел по ссылке, SMO уже сработал. Ведь главная задача маркетинга - донести до потребителей полезную информацию, а не затащить на сайт.